在新疆产区，老牌的葡萄酒厂是鄯善葡萄酒厂（楼兰酒厂的前身），建于1976 年，是新疆早的葡萄酒厂，拿到范围内来比较，比王朝还早。所以，对于楼兰品牌，不单是新疆普通消费者，就是新疆政府对之也相当有感情。
从建厂开始到1987年，鄯善葡萄酒厂产品供不应求，一度垄断了新疆70% 以上的甜葡萄酒市场。产品抢手的时候，很多园艺场职工在自己家里开起了小酒坊。小白瓶的500克装无核白葡萄酒在新疆非常风靡。
1987年，鄯善葡萄酒厂贷款约900万元，从意大利引进了国内套全自动干白、干红生产包装线。机器引进以后，能使用的部分只有三分之一，也就是、灌装部分，其余大半截都无法使用。1987年，生产线上马，下坡路开始，鄯善葡萄酒厂历经十年亏损，到1997年，企业总负债高达3800万元左右。从1990 年到1997年，鄯善葡萄酒厂是天津王朝葡萄酿酒有限公司的主要原酒供应商，当时三分之一以上的王朝干白葡萄酒出产自鄯善葡萄酒厂。
楼兰酒厂原大门
1996 年，鄯善县政府指示企业进行改制。1997年秋天，三九集团对鄯善葡萄酒厂表露出兼并意向。由于该集团在吐鲁番葡萄沟的一家食品企业经营不善，所以酒厂没有表现出积极的态度。从6月一直谈到8月底，才出了个初步协议。原计划兼并合同要拿到9月初的乌洽会上签订，但就在这个乌洽会上，酒厂遇到了“澳大利亚高山公司”，企业的命运进入了一个拐点。终的结果是颇有背景的高山公司以承债方式，收购了鄯善葡萄酒厂。
传说中的“高山公司”继承了原企业3800万元的债务（主要债权方为农业银行，约2100万元），获新组建的“新疆楼兰酒业公司”90%的股份；鄯善县经贸委作为楼兰酒业公司的国资代表，象征性持股10%。也就是说，高山公司在没有投入一分钱的情况下，通过银行转贷，成为“新疆楼兰酒业公司”的新主人。2001年，这个坐落在新疆库木塔格沙漠边缘、地处偏远的小酒厂，居然在香港创业板成功上市，据说募集资金5400万港币。而就在那个时候，楼兰酒业已经到了经营崩溃的边缘，而股市上融来的钱竟然没有一分用于生产建设。2005年起，鄯善县农业银行以债权人资格，接管楼兰酒业公司。
可惜的是，才刚上市不久，楼兰酒业公司就曝出债务纠纷和税收风波，很快就与农业银行鄯善县支行打起了官司，此事件成了楼兰葡萄酒市场销售的另一个拐点，由此楼兰的业绩逐年下滑，不出三年，楼兰在香港停牌下市。原来，投资的隐身老板对于楼兰上市“另有所图”。股市上募集来的资金被挪作他用，而将楼兰酒业待价而沽，再卖个好价钱。由于上市之后，竟然没有资金进到厂里，所以，可怜的楼兰酒厂竟然做起了贴牌，为客户做代加工，明明自己是个品牌，却要为其他品牌做嫁衣裳。这下吐鲁番地区领导看不下去了，思前想后，决定出面挽救这个品牌，拍卖楼兰。
商源得到了楼兰要拍卖的信息后，就委托伊力特的董事长徐勇辉和新疆玫瑰酒业的董事长汪建军帮忙了解情况。随后，朱跃明又亲赴新疆，与吐鲁番地区领导进行面洽。吐鲁番地区领导十分欢迎浙江的商源集团能参拍，他们就是想要找一家真正想把楼兰做好，而且也有实力做好的公司。商源从酒水商贸起家，在市场开拓和品牌运作方面具有丰富的经验，而且诚心可鉴，所以吐鲁番地区领导对商源还是高度认可的。
双方有较深程度的了解与信任之后，朱跃明回杭之后马上组建了一个团队，参与拍卖。该团队由主管财务的集团副总经理任道道带队，集团办的钱莉华以及律师等人参加。
参与竞拍之前，商源对新疆的红酒市场做过一番调研。新疆产区大约拥有40家左右红酒企业，多数规模偏小。在行业中比较有影响的企业是新天、楼兰和乡都，其他比如伊珠、果胜、高昌等，均缺乏度。新疆有产区的优势，但由于没有品牌的支撑，优势难以真正发挥。很多葡萄酒厂靠卖葡萄酒原汁生存，所以，一些具备雄心的新疆葡萄酒企业一直想跻身高端市场。
同时，商源也是做过一番自我评估的，所谓“知己知彼，百战不殆”。在成功地操作了新疆白酒品牌伊力特之后，浙江商源的度在新疆树立了起来。商源对新疆的纳税贡献，政府能够直观看到，心知肚明。较之其他的资本，比如虎视眈眈地垂涎楼兰品牌的房地产企业，显然浙江商源更具优势——因为商源是从酒水行业中一步步成长起来，况且“伊力特战役”在新疆的业界如此如雷震耳。因此，所有竞拍单位中，浙江商源为靠谱。另外，在拍卖公告中，政府要求竞拍企业全资进入，三年不能贷款，必须真正有实力。这些条件对于商源看来，完全合乎标准。
如今的楼兰酒庄气势恢宏
疆内也有不少葡萄酒企想将楼兰揽入怀中，其中就包括新天、和田玫瑰等。就在新疆本土酒企犹豫观望之际，外地财团又纷至沓来。据一位曾经企图收购楼兰的外地买家透露，上海、深圳等地的酒企也都到新疆考察过，这确实是个历史性机遇。新疆政府希望能够有一家真心想经营好楼兰且准备持续发展下去的实力派企业，参与到楼兰的建设中来。因为，对他们而言楼兰是一块宝，再也舍不得让别有企图者糟蹋了。2007年2月举行的拍卖，其实是楼兰酒业的第二次拍卖，次拍卖在2006年10月，由新疆嘉盛拍卖公司操办，竟无人举牌。
在3330万元的拍卖价之下，楼兰被商源一举拿下。成功拍下楼兰，在办理交接手续的时候，商源进一步深刻认识了这家企业的价值与优质——楼兰品牌深厚的历史文化积淀、30年树龄的葡萄母本园以及新疆葡萄酒产区的莫大的发展空间……
楼兰酒厂是拿下了，接下来怎么办？